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2018年中国医美行业发展现状及趋势分析 轻医美模式或成为市场下个爆发点

发布时间:2019-03-20 20:57

  

  随着消费观念的改变、消费能力的提升,25岁以下的消费者比例也在快速升高。据报告数据统计,2018年中国每100位医美消费者中有64位90后,19位00后。90后已是整容整形绝对主力,00后开启医美消费的势头比90后更强。

  具体分布来看,20-25岁是医美行业的主力消费者,占比达到40.41%,较上年提高了3.3个百分点;其次是26-30岁,占比约为23.25%;00后为主的19岁以下医美消费者,占比已达18.81%,较2017年提高了3.37个百分点。

  中国医疗美容行业正处于成长期,虽然目前仍然存在一些包括资质监管缺位、药品市场混乱、定价差异大、缺乏统一的行业自律机构等问题;但随着政策和监管不断规范化的发展,医美行业的市场需求正逐步释放。据前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,2015年中国医疗美容行业市场规模仅达870亿元,到了2016年中国医疗美容行业市场规模突破千亿元。截止至2017年中国医疗美容行业市场规模达到了1760亿元,同比增长40.8%。预计2018年中国医疗美容行业市场规模将达2470亿元左右。并预测在2019年中国医疗美容行业市场规模将超3000亿元达到3370亿元,同比增长36.44%。

  目前国内的医疗美容机构,尤其是大型连锁机构和中小型美容医院,主要集中在以北上广为核心的一线城市,而经济水平相对落后的三四线城市和中西部地区成为了空白地带和私人诊所的存活空间,分布相对失衡。结合VCSaaS监测的473家医疗美容行业企业的分布情况看,排名前三的为:北京137家,广东85家,上海76家;除此之外,数量较多的还有四川和浙江。

  医疗美容机构主要包括各类医美服务商,按照医院性质分类包括公立医院和民营医院。传统的医疗美容医院可以划分为四种类型:大型连锁医院、中小型医院、小型诊所以及公立医院的整形美容科及公立整形专科医院。

  一方面我国医美行业仍旧存在比较混乱的现象,集中在行业中下游,存在较多非法机构、非法行医、黑中介,损害消费者权益的恶性事件仍旧不时出现。行业监管存在真空。

  另一方面,我国医美行业起步晚,莆田系机构进入早、投入多、规模大,行业发展受莆田系高举高打模式影响明显。行业传统模式发展陷入恶性循环。

  莆田系等传统中游的医美机构经营者,大多非医疗行业出身,本身对医美行业、医美相关的技术等缺乏了解,受行业早期较高的利润、松散的监管、快速增长的市场空间等多方面的吸引,进入到医美行业。本身以商业盈利为目的,缺乏专业理解,他们更多的选择了重度营销、大投广告的商业方式,以提高机构知名度,广泛吸引消费者的模式来进行机构经营。这种模式本身就脱离了医美行业高技术服务门槛、长投资回报周期、需要精细化运营管理的医美行业本质。

  综合来看,在我国医疗美容市场,非手术类治疗项目占据医美行业总收入60%,增长率达40%,未来在我国规模将持续扩大,预计在2019年我国医疗美容非手术项目数量占比将达到73.5%。随着消费升级的趋势下,“轻医美”讲究时尚、快速、便捷,追求最小化风险、最短化修复期的优点赢得不少消费者的青睐,以皮肤管理为主的轻医美逐渐成为主流,提供整套的美容解决方案,而不再是单一的项目。轻医美具有“高频低价”的属性,随着技术、资本、产业资源等要素快速涌入,轻医美的便利程度和性价比会快速提升,因此轻医美模式或成为医美行业的下个爆发点。

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